CIUDAD
Riobamba tiene un crecimiento notable de “influencers” y creadores de contenido, entrando a la corriente de ese “fenómeno cultural”, parte de las nuevas tendencias digitales, cada vez son más los jóvenes entusiastas que transforman la manera en que las marcas locales se conectan con sus audiencias.
Las campañas publicitarias digitales se han consolidado como una herramienta eficaz para la promoción de productos y servicios. En Riobamba, las marcas han comenzado a entender el valor de asociarse con influencers para amplificar su alcance y resonancia entre las nuevas generaciones. Estos creadores de contenido, con sus seguidores leales y estrategias para generar engagement, son fundamentales en el ecosistema publicitario local.
El marketing de influencers ofrece una forma más directa y personal de llegar al consumidor, permitiendo a las marcas medir de manera más precisa el impacto de sus campañas. La interacción en tiempo real, la segmentación de audiencia y la personalización del mensaje son factores que han impulsado a las empresas a adoptar esta estrategia. Los influencers riobambeños se desenvuelven en una variedad de nichos: moda, cotidianidad, deporte, estilo de vida y gastronomía.
Los llamados “foodies”, por ejemplo, han encontrado un público ávido de recomendaciones culinarias, utilizando plataformas como Instagram y TikTok para compartir sus experiencias en los restaurantes locales. Herramientas digitales como TikTok, Instagram Reels, y YouTube Shorts han sido fundamentales en este crecimiento. La inmediatez y la variedad de contenido que permite TikTok han hecho que esta plataforma sea la número uno en preferencias entre los riobambeños.
El ingenio de crear videos dinámicos y virales ha permitido a los influencers locales llegar a audiencias más amplias y diversificadas. El crecimiento de los influencers en Riobamba no tiene signos de desaceleración. La adaptabilidad de las plataformas digitales y la innovación constante en la creación de contenido aseguran que este fenómeno continuará evolucionando.
Para las marcas locales, la colaboración con influencers representa una oportunidad invaluable para mantenerse relevantes y competitivas en un mercado cada vez más digitalizado. A través de su autenticidad y conexión con el público, los influencers están redefiniendo las estrategias de comunicación y publicidad, marcando una nueva era para las marcas que buscan resonar con las nuevas generaciones.
En la ciudad, algunos influencers han logrado destacarse por su creatividad y carisma, ganándose una base importante de seguidores: El Yuki: Con más de 1 millón de seguidores, seguidores Adriancito Corral: Con 423 mil seguidores. Kiwi_vada: cuenta 266 mil seguidores. Moji Cat: Con 224 mil seguidores, estos son algunos de los nombres importantes quienes han puesto a disposición de las marcas, su amplio público y como en todo trabajo esto debe tener una remuneración y este es precisamente uno de los aspectos más relevantes del marketing de influencers en Riobamba; la flexibilidad en las tarifas que ofrecen los creadores de contenido.
Especialmente en el nicho gastronómico, las tarifas para reseñas de “huecas” o restaurantes varían según el tamaño y el presupuesto del negocio. Los emprendedores pequeños, que a menudo tienen recursos limitados, pueden acceder a tarifas preferenciales que comienzan desde los 20 dólares. Esta accesibilidad permite que más negocios locales puedan beneficiarse del alcance y la influencia de los creadores de contenido, incrementando su visibilidad sin comprometer en exceso sus finanzas.
Este modelo de tarifas escalonadas fomenta la inclusión de pequeñas empresas en el mercado digital.
