Es un importante centro artesanal de tejidos de lana, su especialidad es la elaboración de alfombras; se encuentra al norte de la provincia, por lo que limita con Tungurahua al Norte, al Sur y al Oeste limita con el cantón Riobamba y una pequeña parte de la Provincia de Bolívar, y el Este con el río Chambo.
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De acuerdo con el Sistema Integrado de Indicadores Sociales del Ecuador, SIISE, la pobreza por necesidades básicas insatisfechas, alcanza el 83,44% de la población total del cantón, y la extrema pobreza alcanza el 49,96%, tiene una extensión 473.3 km2 cuadrados, corresponde al 7% de territorio provincial.
La temperatura promedio es de 17 °C. Existe diversidad de pisos climáticos, desde el valle hasta la nevada montaña más alta, por lo mismo, hay vegetación de toda clase, incluyendo la propia de los páramos.
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Uno de los atractivos sin duda se ha convertido el Parque “Batán”, lugar donde se puede encontrar toda clase de distracciones para niños, jóvenes y adultos, razón por la cual, es muy visitado por turistas nacionales y extranjeros. (16)