La Plaza Concepción también conocida como “Plaza Roja”, es el lugar donde los miércoles y sábados se realiza la principal feria mestiza-indígena de Riobamba, donde los visitantes pueden encontrar: ponchos, fajas, bolsos, sombreros, productos de cabuya y diversas artesanías que forman parte de las manifestaciones de la identidad riobambeña.
El movimiento en la Plaza Roja de La Concepción, en el centro histórico de la ciudad, empieza muy temprano; artesanos y comerciantes originarios de diversas etnias arriban con rebozos, sombreros, fajas, ponchos, collares y una variedad de coloridas indumentarias, razón por la cual, este es el sitio predilecto de las familias indígenas que buscan renovar sus trajes con prendas originales, hechas a máquina o en telares, pero que conservan la autenticidad, además acuden turistas nacionales y extranjeros atraídos por la variedad cultural y los detalles de las prendas. (16)
